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1点点营销:10万元开出超300家店面

发布日期:2019-12-22 10:57浏览次数:
1点点一般不做营销,一做就放了个大招。12月14号,1点点的微信公众号中推送了《快来!我帮您开家1点点》的文章。大意是在20号会推出一款微信小程序游戏“趣开1点点”,主题是开家奶茶店。
 
1点点营销:10万元开出超300家店面
 
这不禁让人想起2018年,连咖啡推出的小程序“口袋咖啡馆”,用户可在手机上开店,并进行真实售卖。该游戏上线首天,累计开出52万家咖啡馆,其中10%的咖啡馆实现真实销售。
 
1点点营销:10万元开出超300家店面
 
12月20号,小程序如约而至。而玩法与连咖啡的“口袋咖啡馆”类似,不同的是此次1点点不仅设立了奖金奖励,还开放了5个加盟面试机会。
 
小程序游戏较为简单,店家根据页面指示填写相应信息后会提醒开店成功。然后可根据游戏提供的选项,搭配三款定制饮品,然后分享给朋友。
 
 
1点点营销:10万元开出超300家店面
 
朋友可选择“开店”或购买饮品,购买产品时页面会跳转至1点点的下单小程序,好友购买后,将根据实际金额产生销售点数,而人气值则由打开小程序看过的人数决定。
 
简单一算账,1点点的这款游戏却实现了三方面获利。
 
1、通过小程序分享,对1点点品牌进行了高密度的曝光。
 
2、跳转1点点下单小程序,帮助品牌积累更多会员。
 
3、线下购买,直接形成销售转化。
 
1点点营销:10万元开出超300家店面
 
而这一切,除去小程序开发费用,奖励成本大约在10万元左右。或许是为了激发其粉丝的开店热情,1点点共设3个奖项。
 
1-5名,各奖励奖金1万元。6-10名为5千元,而11-300名则有一个奖品奖励。除了奖金、奖品外,1-5名也可以获得加盟面试、体验的资格,面试成功可在一点点的全国设点城市中开设一家店面。等于给出了5个“加盟绿色通道”。
 
1点点营销:10万元开出超300家店面
 
由于店铺排名需在24点更新,截止发稿前我们无法看到1点点的实际开店数量。但从记者的店铺排名来看,目前1点点小程序上的开店数远超300家。而从页面中开店成功提示信息的频次来看,每分钟约有30左右人数开店,若按此进度计算,24小时,开店或超过4万家。
 
1点点营销:10万元开出超300家店面
 
目前,1点点官方微信称有千万粉丝,若有10%的粉丝玩游戏,则有100万人帮助1点点进行传播宣传。假设每个人发至朋友圈、社交群内的消息被100人看见,1点点此次营销将影响1亿人。
 
10万元左右的奖励,换取1亿人次,相当于100个大型商圈人流量的关注。1点点这次做了手好生意!
 
2019年,实体经济遭遇挑战,而过去被资本称为“朝阳产业”的茶饮业也出现了50多万家店,仅1成盈利的数据表现。
 
在这种市场状况下,一直老成持重的1点点也一改画风,不仅在杯子的风格上进行变化,后端也在营销上开始发力。
 
1点点营销:10万元开出超300家店面
 
目前,1点点已知的营销活动为买10送1,这个属于前端门店推动的活动。而此次小程序开店,则属于总部后端的营销行为,通过微信公众号推文告知粉丝,向其发出信号。粉丝再按信号分享形成传播,最后由传播形成变现与线下体验。

 


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