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520表白日:什么样的“甜蜜营销”让人想下单?

发布日期:2020-05-20 11:26浏览次数:
今天520,蜜雪冰城玩了个创意营销——给进店的顾客发“情侣证”。如何在520营销的战役中独辟蹊径,让更多人“为爱买单”?我搜集了今年茶饮品牌520营销案例,以及“甜蜜营销”的其他姿势。

一、今年520,茶饮品牌有哪些新动动作

1.蜜雪冰城:发情侣证

今年520,蜜雪冰城推出了领情侣证的活动。活动参与方式很简单:顾客购买两杯饮品就可以领取蜜雪冰城颁发的情侣证。
 
520表白日:什么样的“甜蜜营销”让人想下单?
蜜雪冰城情侣证,图片来自网络
 
为了推广此次活动,蜜雪冰城5月13号起就在官方微博为活动预热,并且将门店的门头,海报换成节日专属。
 
520表白日:什么样的“甜蜜营销”让人想下单?
门店多处展现活动内容

另外,蜜雪冰城还开通了电子情侣证,只要添加双方的照片就可以线上领证。这为粉丝表白偶像提供了一个新方式。不少粉丝都在社交平台晒出了自己与偶像的“情侣证”,为品牌带来更多热度。一张情侣证的成本不到2元,能让顾客发朋友圈、发微博,就发挥了更大的价值。
 

2.古茗:参与小游戏,有机会赢迪奥礼盒

做游戏这件事,大家都有上瘾的可能,特别是游戏设置了一定的奖励。古茗今年的520活动,是推出了一款类似酷跑的小程序小游戏。顾客参与游戏,即有机会获得各种专享优惠券。另外会根据游戏成绩,排名第一送古茗年卡,排名前十还有Switch、迪奥礼盒等大奖。游戏中还可以通过集齐道具兑换古茗定制水杯。

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 图片来自古茗茶饮

3.gaga:新品免费试饮

情人节一直以来都是自带流量的节日,在这天推出新品,无形中扩大了影响力。gaga在今年的520推出了免费试饮新品“荔枝玫瑰气泡茶”的活动。还推出了线上小游戏,扫码即可参与,还有限量新品福利。

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图片来自@gaga鲜语

二、甜蜜营销,还有哪些有趣姿势

1.借势推限定单品

任何产品一旦加上“限量”、“限定”发售就显得格外珍贵。星巴克每年都会推出情人节限定特饮,喜茶去年也推出了情人节限定“粉色冰淇淋”的活动,时间为2月13日~2月14日,粉色的主色调很符合情人节的浪漫氛围。


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2.跨界联名,提供有趣组合

品牌间的跨界联名,往往是借力打力,对提升品牌知名度多有助益。去年奈雪&DR的联名,时尚茶饮+奢侈品系列的限定款周边产品向年轻消费者投其所好。此外,推出创意新品。果饮和咖啡的新结合,勾起受众极大的尝鲜好奇心。乐乐茶与Jurlique联名推出情人节手机壳,并趁机推广首家鲜花主题店。情人节鲜花与奶茶的搭配,别有一番风味。
 

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3、走心文案就够了

去年西贝莜面村通过走心文案四连击,西贝莜面村俘获了一批用户的悸动心。
 

 520表白日:什么样的“甜蜜营销”让人想下单?

520表白日:什么样的“甜蜜营销”让人想下单?
 

去年七夕,德芙推出心语系列,利用爱情做引子,将产品和音乐相结合,突出了此次产品的特点,同时也激发了消费者的探索欲。
 

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4、固定动作,造节式营销

一想起情人节就想起西贝亲嘴打折节。作为最成功的造节营销案例之一,西贝抓住了两个关键点:重复和聚焦。重复,每一年都是亲嘴打折;聚焦,只做亲嘴打折。
 

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西贝亲嘴节活动现场

华与华董事长华杉在剖析西贝亲嘴打折节时说,是为了形成“生物钟营销”,到时间顾客就会有行动反射,知道在这一天来西贝过情人节。据悉,领情侣证活动将是蜜雪冰城每一年520都会做的全国性品牌活动,也许未来一提到520,大家也会想起蜜雪冰城的情侣证。还有哪些节日营销的电子可以让顾客“一见倾心”,欢迎留言讨论一下。

 




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